Campanha digital

Engajamento é decisivo

Matheus Lins*

Qualquer analista político que se preze, em algum momento entre 2018 e 2019, profetizou que o resultado das eleições municipais deste ano teria um forte impacto causado pelas redes sociais. Não era difícil fazer essa previsão, haja vista que já em 2018 o poder da trocas de mensagens, notícias e informações via internet (muitas delas falsas e com conteúdo extremista) influenciou decisivamente boa parte da população. O que nenhum analista poderia prever na época, era o surgimento de uma pandemia que mudasse completamente o conjunto das relações sociais e acelerasse de forma exponencial a importância das redes sociais no “fazer política”.

O cenário atual é de completa imprevisibilidade. Se por um lado os detentores de mandato acumularam um desgaste natural, causado pela atual crise de representatividade, somada a persistente recessão econômica, agravada pela crise sanitária e o distanciamento de suas bases; por outro lado, são eles os que detêm maiores possibilidades de ocupar as redes sociais com seus feitos, propostas e muito impulsionamento pago. Para os postulantes, o caminho parece ter se tornado mais árduo e longo. Mas não dá para cravar que os fatores mencionados acima não serão decisivos. Lembremos que na última eleição a taxa de renovação foi de quase 50% (Congresso Nacional).

A questão central e decisiva está no engajamento. O poder econômico pode ser driblado e até superado com muita criatividade, conteúdos diretos e mobilização virtual. Saber usar bem as redes sociais e suas múltiplas ferramentas pode ser a chave no resultado das próximas eleições. Nesse sentido, os postulantes largam na frente, já que a leveza da comunicação de quem não ocupa um cargo eletivo é muito maior do que aqueles que precisam prestar contas do seu trabalho pregresso. Quem tiver a capacidade de arregimentar mais pessoas para disseminar seus conteúdos e conquistar mais adeptos e eleitores, estará um passo à frente dos demais. Uma coisa é certa: a batalha nas redes será intensa e decisiva este ano.

* Matheus Lins é secretário de comunicação do Comitê Municipal do PCdoB no Recife

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